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盘点2020年魔性视频广告案例

发布时间:2021-09-13 19:03

  今年的鬼畜视频和魔性文案,让各种剧各种品牌都活出了圈,今天给大家找来7个掀起不小风暴的案例,看看2020年风靡一时的魔性视频和可圈可点的营销亮点。

  从今年被热议的女团成员假发片,到《隐秘的角落》中主角张东升的秃头梗,“头发经济”快速增长正在被放大。

  2020年11月央视新闻报道卫健委最新数据:目前中国脱发人群已超2.5亿。北京友谊医院皮肤科专家在12月6日的毛发健康论坛中说:“目前还没有根治的方法,需要长期维持,平均要30年左右。”头发理疗市场潜力不言而喻。而中国未来10年毛发健康产业也将以每年260%的速度增长,我国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速增长,远远超过9%的GDP增长率。

  最近“头发好不显老,我年轻的奥秘黑奥秘”成为不少人心中的魔性洗脑广告。

  投放在分众的广告文案,常被全球知名研究机构益普索评为中国前十大印象最深刻的品牌广告语,黑奥秘“头发好不显老”的口号,现在也深深的印入了更多人的脑海里。

  通过精准投放,分众传媒助力黑奥秘直接抵达消费者的内心需求,基于已有的“植物萃取”、“高分子”、“生物活性酶”产品矩阵,黑奥秘灵活组合了多种形态产品,突破现有使用场景,吻合更多新生态用户需求,还通过智能硬件去帮助更多人找到脱发白发的解决方案,如居家头发理疗+到店头发理疗等等。

  就如分众传媒江南春所说:“黑奥秘抓住了开拓头发理疗新品类的时间窗口,在最好的时机做了最好的生意”。在头发理疗领域,可以说在2020年经历了一场洗牌,直接加速了行业的专业化与正规化,在头发理疗生态首度完成闭环的黑奥秘,也自然而然浮出水面、趁势而起,从头发理疗品类的开创者,迈步登上“引领者”。

  销售额在2018年突破2亿、2019年直接飙升至8亿、成为首个进入天猫亿元俱乐部的滋补品牌,鲜炖燕窝领导品牌小仙炖在成立不到五年的时间里迅速崛起。

  针对消费者购买燕窝时的痛点,提出当天鲜炖、冷鲜配送、0添加的解决方案同时,小仙炖的重要一招便是对新消费场景的挖掘和扩张。在小仙炖一系列引爆流量的操作背后,小红书为要根据地,社交平台及电梯媒体扮演着重要推手的角色。

  2019年“38女王节”当日,北京全城的分众传媒电梯广告出现了神秘的“红色礼盒”,打开礼盒,里面是货真价实的瓶装小仙炖燕窝和燕窝周卡,真品上阵,即见即所得,直接让消费者近距离真实体验产品,打破了大众对燕窝消费小众化的刻板印象。加上张雨绮、张柏芝、景甜等一众明星以及小红书众多种草达人的大力推荐,为其开创了鲜炖燕窝品类的新赛道,进一步引爆当年小仙炖的双十一销量。

  小仙炖品牌势能持续走高。“电商618”小仙炖鲜炖燕窝销售额同比增长497%,天猫“双11购物节”全网销售1.3亿.....精准选择的传播矩阵,助力小仙炖精准高效触达主流人群,帮助小仙炖建立了“鲜炖燕窝”的新品类认知,传递其“鲜炖燕窝专家品牌”的信任感。

  数据显示,元气森林今年在天猫双11水饮销量排名和京东食品饮料双十一竞速榜均获得水饮类销量第一名,从创立到爆红仅用了4年,“0糖0脂0卡”成为元气森林的贴身标签。健康消费成为了新生代消费者的“刚需”。这背后,也折射出了90后、00后消费观念的改变,疫情也对大家的健康理念有了很大的刺激,以前是“有病治病”,现在则是“健康管理”,当“0糖0脂0卡”打出来后,直接进入用户心智。加上辨识度足够高的产品定位,消费者在潜意识中已经逐渐把0糖0脂0卡跟元气森林划了等号,助推元气森林登顶气泡水第一品牌。

  在消费者注意力呈现碎片化的时代,如何高效锁定注意力显得尤为重要。相比短视频和资讯,线下的电梯媒体凭借其场景优势成为捕捉消费者注意力的最佳选手。公寓楼、写字楼这些都是城市主流人群每天必经的生活办公空间,在低干扰的电梯场景中,广告对用户构成了高频且强制的触达,为引爆元气森林的品牌效应提供了极佳的环境。

  目前,元气森林已经在4年时间里实现月销售额增长至近亿元,它已然在无糖领域处于领导地位。0糖0脂0卡成为了元气森林的基本盘,也成了当下的护城河。

  成立8年,猿辅导实现了从搜题题库工具到在线教育巨头的跨越式蜕变,其相对成熟的产品矩阵小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等频繁出现在猿辅导的营销广告里。“上网课,用猿辅导;做练习,用猿题库;找解题方法,用小猿搜题。”某短视频平台上,一位小学生一字不差地念出猿辅导广告语的视频流传甚广,足以见其成功之处。

  通过这种鬼畜类的视频和年轻化的传播渠道,猿辅导在爆红之后对消费者进行持续传播和广泛传播,迅速累积起自身品牌力,完美的成功出圈了。

  58到家华丽转身为天鹅到家,花了6年的时间,平台也得以从海量家政企业中脱颖而出,成为国内炙手可热的家庭服务品牌。在更名的同时,平台推出新的品牌定位--“全国领先的家庭服务平台”,直击消费者寻找家政服务时的痛点,推出身份认证&技能认证体系“天鹅信用”,同时接入国家“家政服务信用信息平台”,双重审核家政服务人员身份和技能真实性,让广大消费者更安心。

  天鹅到家的推出向市场传递着家政服务开始进入品牌时代的讯息,第一时间是先从电梯广告里传出来的,再加上微信大号的发布,强强联合,更是让天鹅到家的品牌声量呈现几何倍数级的提升。

  代言人邓超对天鹅到家品牌改名、平台价值和优惠福利等信息的强调、具有感召力的“公告体”和一镜到底的拍摄手法让人影响深刻,强化了用户的品牌认知。轮番滚动播放的广告内容挑动了大量不堪家务琐事影响的现代人的敏感神经,直接影响用户家庭消费决策,引导用户完成从感兴趣到下单的行为,缩短用户决策路径,提升转化效果。

  在后疫情时代,越来越多的企业更加重视品牌力的建设,追求稳扎稳打。品牌焕新、产品升级是时代发展影响下的必然之选,从品牌角度出发进行的传播,需要持续长效的沟通,让品牌声音和身影活跃在不同的场景下,不间断地与消费者沟通。在此基础上,天鹅到家的转型,也为企业和品牌贡献了一系列教科书级别的示范,值得细品。

  今年10月31日,路易威登“看见LV”全球巡展启航。作为全球顶尖奢侈品品牌,路易威登将其巡展首站设在武汉,并将武汉的文化元素融入广告之中,结合自身产品的特色“棋盘格”花纹等元素,打造出一支15秒的短视频。在视频的最后,还能看到品牌创始人路易.威登先生从典雅的山水影像中显现出来,而这正是《看见LV》展第一展区“寻找路易”的部分内容。视频仅仅15秒,却在每一帧都蕴藏着饱含LV风格的动感格调。

  后疫情时代,奢侈品市场消费者的购买力正在逐渐恢复,而路易威登深谙以分众传媒为代表的电梯媒体正是消费者每日必经的生活空间,能够帮助品牌强劲复苏,与消费者构建有效的链接。

  根据数据显示,2025年中国将可能出现5亿新中产,他们是风向标人群,定义品牌和潮流。路易威登通过梯媒扩散全球巡展武汉首站的讯息,一方面是使其意义成为资深品牌与消费者链接构建的支点,另一方面,让消费者愿意参与品牌发起的活动,认同与品牌形成的关系与链接。

  看了这么多分析,不知道大家现在对这些“魔性”广告有哪些新的看法和理解 呢?

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